川茶集结 不卖原料卖品牌
四川省茶产业带示意图。本报制图/卢浩
绵竹市土门镇困牛山水库赵坡茶园，采茶工在采摘赵坡茶嫩尖。 本报特约通讯员 王平 摄(视觉四川)
符合标准，都可获授权冠以“天府龙芽”标识
一片树叶，不断拨动四川人的神经。
2014年2月，省政府首次以一号文件形式聚焦川茶转型升级，直指2020年建成千亿茶产业强省的发展目标，更是切中肯綮，将大力培育产业品牌作为首要任务。
两年来，全省上下握掌成拳，围绕品牌打造重拳频出。日前，我省更是正式打出茶叶省级大区域公共品牌——“天府龙芽”，成为川茶发展史上一个里程碑式事件。
为何是天府龙芽?它会有怎样的未来?茶叶“川军”集结，怎样赢回应有地位?带着问题，记者采访四川茶产业各界。
聚焦
5月5日一早，成都世纪城新会展中心。红绸落地，雪山造型上一方古色古香牌匾，上书“天府龙芽”四个烫金大字，熠熠生辉。川茶首个省级公共区域大品牌正式亮相。它不是代表一家企业、一种产品，无论绿茶、红茶还是茉莉花茶，只要符合标准，经过严格的审核，都可以在授权后使用这个品牌符号。
四川自此有了同西湖龙井、安溪铁观音一样具有符号性特征的茶叶“名片”。
以一省力量集中打造一个省级茶叶区域品牌，能让四川茶叶由“原料输出”迈入“品牌输出”时代吗?
□本报记者 李淼
A
抱团
130多家川茶企业结盟做品牌
历史久，格局小;产量多，品牌少;产业大，龙头缺——川茶悖论怪圈，犹如紧箍咒，困扰多年。
川茶面积、产量和产值居全国前三，加工企业4000多家，却是千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶，与全国10大茶叶品牌无缘，“近6成作为原料出售。”省园艺总站站长段新友表示。
外省人以每公斤500元—600元买走川产好茶，拿去换个品牌“外套”就卖上千元，甚至返销四川。这一度让四川茶人愤愤然却又无奈。“没法，首先得卖得脱，其次才能谈品牌。”干了20多年茶产业的段新友深有感触。
在中国茶叶学会理事长江用文看来，企业小散乱、区域内恶性竞争、长期缺乏品牌运作，是症结所在。省农业厅副厅长涂建华认为，由乱到治，得从龙头突破。
2014年，省政府1号文件明确提出支持川茶集团等优势企业建立品牌联盟，组建品牌集团。
2014年初，由原叙府茶业改制成立的川茶集团股份公司发起，峨眉雪芽、早白尖茶业等30家川茶龙头企业加入组成川茶集团联盟。茶业“川军”抱团做强品牌。
2014年12月，川茶品牌促进会成立，竹叶青等130多家茶企集结，启动大品牌培育。市级以上龙头企业几乎全参加。初步估计，成员单位销售额占全川过半，品牌产品占逾7成。
促进会定下三大目标——到2017年建成1—2个大区域品牌、品牌川茶市场占有率由不足2%升至逾20%、销售额由100亿元增至超500亿元。“一个标准、一个声音、一个拳头一致对外。”川茶品牌促进会会长颜泽文说，首先要敲定一个大品牌。