“川字号”品牌想要走出去 靠政府还是靠企业？

　　在品牌打造中，企业创新、工匠精神要如何发挥作用？四川如何打造“川字号”品牌，进一步提升品牌地位？是靠政府还是靠企业？8月7日，四川首届品牌大会在西博城举办。大会作为第十二届中国品牌节的序幕，聚焦如何推动四川省品牌的创建、品牌引领转型升级和帮助在川企业打造“川字号”品牌等，共同探讨品牌话题。

　　 现状

　　“企业只认同技术创新，而忽略了创新是一个系统工程”

　　品牌作为企业核心竞争力的体现，四川品牌建设现状如何？作为本次四川品牌大会组委会的秘书长，四川省企业家协会副会长兼秘书长梁勤表示，2017年四川省经济总量居全国第6位，但在2017年中国品牌研究院发布的《第十一届中国品牌价值500强》榜单中，仅有12家四川品牌入榜，在《2017胡润品牌榜》最具价值中国品牌200强中，四川仅有3家。他说：“因此，在品牌建设方面，四川经济体量是大省，但品牌是‘小省’，差距还很大。”

　　在四川品牌打造过程中，还存在哪些问题呢？梁勤认为，首先是自主创新能力不足，四川省的人均专利量、行业标准以及全国有影响力、市场占有率高的产业链高端产品依然很少。此外，各技术创新企业各自为政、企业“工匠精神”的缺乏、企业社会责任缺乏、企业创新意识不到位等问题也比较凸显，“绝大部分企业只认同技术创新，而忽略了真正的创新是一个系统工程，它涵盖了文化创新、科技创新、管理创新、商业模式创新、体制创新和企业家创新等。”

　　 方向

　　“像关注人体健康一样关注并维护好商标的健康发展”

　　四川省景茂置业集团有限公司董事长熊正宽表示，川企需要提高认识，意识到品牌的含金量，大胆尝试，通过四川品牌大会等平台加强交流、研讨，共享品牌经验，打造好“川字号”品牌。“从打造品牌商标的角度上，企业家需要认识到品牌商标的重要性，商标不是注册完，扔在那里就可以的。”四川中知慧智数据科技股份有限公司董事长王荔表示，如何像关注人体的健康一样关注并维护好商标的健康发展，如何从品牌独特性、管理持续性、品牌安全性等方面保护好企业的商标，对于川企打造“川字号”品牌是非常重要的。

　　从企业家协会的角度，梁勤认为川企要打造好“川字号”品牌，推动四川产业链从中低端成长为中高端，积极融入全球产业链，推动四川品牌国际化。具体来说，就是结合四川省情，做好供给侧结构性改革，推动政企互动、企业合作，在塑造品牌上形成集成优势，同时大力推动工匠精神，营造匠心营商的氛围，并在大数据时代、互联网+的时代背景下，学会如何借势、造势、运势和取势，推动川企融入全球化的生态圈。

　　 中国人民大学国际货币研究所理事、副所长向松祚：

　　全球500强 60%在蓉有分支机构

　　谈到城市品牌建设，前来参加“第十二届中国品牌节”的著名经济学家，中国人民大学国际货币研究所理事、副所长向松祚表示，全世界凡是经济发展好的城市、地区、国家，一定是有最好的品牌。无论是制造的品牌、科技的品牌、艺术文化的品牌等，毫无例外。在他看来，一个城市的品牌和经济发展是正相关的的关系，“如果城市没有拳头品牌，那么这个城市的经济肯定不会有很大的起色。”

　　事实上，向松祚可以说是成都的老朋友，多次来成都，但有所不同的是，以前是关注金融，这次则是关注品牌发展。“这些年，成都在品牌打造方面做了非常好的工作。我估计，60%的全球财富500强企业都在成都有分支机构和研究所，这对成都发展有很大的帮助和提升。在肯定成都本地的品牌这些年取得很大的进步的同时，成都本土的具有国际影响力的品牌还是不够。所以未来成都在这方面还有提升的空间。”

　　向松祚认为，成都从区位优势上来说，是毋庸置疑的金融中心、产业集群中心，在做好传统金融、防范风险的基础上，今后还需要大力发展直接融资。（记者 李彦琴）