婴儿奶粉迎来降价拐点 电商将打破奶粉暴利坚冰
23.06.2014 11:38
本文来源: 中小企业局
涨不跌的奶粉降声一片
有人说，这五六年，中国市场有两种商品一直是处于只涨不跌的状态,一是房价,二是婴儿奶粉。今年以来，房价已不再坚挺。而进入六月以来，奶粉的价格似乎也开始下降。某超市奶粉负责人：
【现在一些奶粉（品牌）的价格开始往下下调了。有些是主动的搞促销，有些是进口奶粉下调后，也开始下调了。】
比起线下的商场超市，网店里的奶粉更是降声一片，各大电商都把奶粉作为了促销主力。记者拨通了京东一个奶粉卖家：
【1段（奶粉）现在是249元，比原来便宜了差不多有五十块钱吧，以前是二百八九左右，降价力度还是挺大的。】
销售渠道处处都在降价，而奶粉生产企业对此也并不讳言：
【是有优惠的。比如a金装的话，我们旗舰店里现在卖198，而市场参考价1段的价格是248，相差五十元左右.】
除了国产奶粉价格在降，进口奶粉也在降。有数据显示，一向以超高端品牌自居的惠氏启赋降幅已超25%。再加上此前多美滋的一系列降价行为，中国婴儿奶粉市场迎来了一波少见的降价潮。
奶粉业为何刮起降价风？
众所周知，从2008年以来，中国婴幼儿奶粉市场一直是全球最炙手可热的奶粉消费市场。而与奶粉市场热火朝天相伴而生的，则是不断攀升的婴幼儿奶粉价格。那么，如今奶粉业怎么会刮起降价风呢？商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，就宏观层面而言，国家多部门对奶粉市场的持续关注和调控产生了一定作用：
【前些日子，发改委处罚了一些洋奶粉价格垄断，对于这些企业来说，他们不敢再干预零售终端的价格，零售商可以自主定价了。】
乳品问题专家王丁棉认为，奶粉出现积压等市场因素的变化，也是这次奶粉大面积降价的主要原因：
【有产品积压的原因。去年一些企业生产的奶粉积压了，卖不出去。再一个进口奶粉原料的价格也出现了大幅度的狂降。今年初，进口奶粉原料四万三一吨，这些天成交价才两万五两万六一吨。】
电商将打破奶粉暴利坚冰
目前乳业圈内的普遍共识是，婴儿奶粉价格很可能将进入下行通道。有观点指出，中国奶粉价格之所以如此被抬高，很大部分原因在于传统渠道的抬价，假设一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的费用。正因为如此，许多在国外平易近人的奶粉品牌，进口到中国售价却高达两三百元。
因此业内认为，奶粉价格拐点来临的关键在于销售渠道的变革，一旦跳过传统实体店渠道，奶粉价格的降幅将有可能十分惊人。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，在这种情况下，电商将有望打破奶粉暴利的坚冰。
本文来源: 中小企业局
23.06.2014 11:38
