奶粉行业促销频现 未来价格将走向何方？

近期，多个奶粉品牌线上线下促销活动轮番上演，有的品牌降价幅度甚至一度达到50%左右。一直“见涨不见跌”的奶粉行业，缘何集体降价促销？降价对整个乳业市场影响几何？未来奶粉价格将走向何方？记者进行了采访。

记者在天猫商城看到，众多奶粉“降价促销”活动随处可见。贝因美推出“年中大促5折起，满399减20，满599包邮”的活动；美国雅培金盾二段624g奶粉买2罐立即减40，由原价398元降至358元，降幅达到10%。同时，线下促销活动也在纷纷上演，北京、广州、大连、济南、西安、重庆、厦门等多个城市多个品牌奶粉的价格已经出现松动下降。

国内奶粉行业一直“涨声不断”，此番主动降价促销，备受各界广泛关注。业内人士认为，主要影响因素还是供求关系。2012年开始至今，奶粉行业产能快速上升，这其中既包括国外大品牌为实现本土化，在中国境内建厂，也包括中国本土品牌国际化，在境外建厂增产等因素。

奶业专家王丁棉则认为，当前的降价潮，主要是新西兰奶源价格走弱带来的福利，背后是奶源经销商、代理商们挥泪“甩货”。

降价对整个乳业市场影响几何？君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示，目前中国奶粉市场的份额在800至1000亿，按照降价幅度30%计算，每年消费者至少省200至300亿元，每个家庭每年节省2000至3000元。

值得注意的是，此前由于国内奶粉价格偏高，加之国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信任和信心，消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉的现象一度非常盛行。此次降价是否会改变这一趋势？

对此，刘森淼认为，奶粉降价所带来的结果是各国限购政策有望趋缓或取消，同时，伴随国家加大监管力度以及奶粉价格的理性回归，消费者的“恐慌”心理将被改变，代购风潮或将成为过去式。

奶粉罕见降价，也引发了奶粉价格出现“拐点论”的说法。商家普遍认为，个别商家促销活动并不能够代表未来一段时间国内奶粉走势。刘森淼表示，价格战刚开始的时候，多数企业基本以打折促销的方式，而不愿意把价格一降到底，反而希望继续回到过去高暴利时代。

奶品专家宋亮认为，由于政策影响，打破奶粉行业过去固有利益格局，加上近几年奶粉产能快速增长，惠氏、雅培、圣元、伊利、雅士利、三元、辉山以及陕西羊奶粉，黑龙江龙丹等企业产能都在扩张，而保留下来的中小进口和OEM企业都将加大进口量。未来两年，奶粉产能急剧释放，市场竞争将异常激烈，价格进入下行通道，总体下行趋势明显。

“造成这一现象的主要因素：一是部分主流企业内部存货大：二是政策打破主流进口奶粉利益格局；三是海外海淘及国内电商快速发展，君乐宝奶粉释放了一种信号；四是针对海外OEM政策出台前，企业加快清理库存效应叠加，从去年促销开始到今天对市场形成的连锁反应。”宋亮说。

乳业专家解观胜表示，随着竞争加剧和婴幼儿乳粉管理细则出台，中国奶粉价格将呈现理性回归，未来奶粉暴利时代也将一去不复返。虽然目前线下价格下降的幅度比线上略小，但整体价格下降已是大势所趋。(记者 胡俊超)