国内奢侈品消费创十年新低 分析称回归正常消费

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，近日，来自一个名叫世界奢侈品协会的组织的数据显示，刚刚过去的春节七天假期中，国人在境外奢侈品消费同比下降近两成，过去一年国内奢侈品消费更是跌入十年以来历史最低点。而一些观点就认为，中国奢侈品消费之所以进入严冬，是由于遏制三公消费带来的寒流。情况是这样吗？

　　据了解，45家国际零售商中，去年有60%以上未实现在华开店目标。其中，Prada计划去年开设7家门店，但实际仅开出了4家；Burberry开店8家，低于11家的目标水平；Gucci计划去年新开店10家，但实际开店数为零。而一些品牌虽然完成了开店目标，销售业绩也遭遇了大幅下挫。

　　某首字母为M的奢侈品女装品牌前市场总监：有的店差额在50%，下滑50%很正常，而且正牌和复牌，复牌稍微便宜一些，价位平均在3000块钱左右的还好，如果正牌价位在8000到10000，下滑50%很正常。

　　记者：为什么会造成这样大面积的业绩下滑？

　　前市场总监：有60%的送礼的……

　　记者：怎么统计的？

　　前市场总监：我们在沟通的时候，在服务的时候我们会询问，你买东西的目的是什么，其实我们在每一笔销售的时候都会留顾客购买的原因。

　　记者：新开店的数量在年初的时候有这样的计划吗？

　　前市场总监：有的。

　　记者：据你了解，现在完成了有多少？

　　记者：开店都完成了，只是销售会下滑。

　　很多人会直接将奢侈品销量的下滑和严查三公经费联系在一起，但财富品质研究院院长周婷表示，的确会有这一因素，但下挫是表象，原因很复杂：

　　周婷：首先消费心理逐渐成长，比如中国人去logo化的风潮，这些消费心理的变迁促成了市场也会有放缓。第二，很重要的原因是整个商业业态在发生变革，因为以往奢侈品主要依靠门店消费渠道，现在奢侈品上市渠道大大扩展，特别是电子商务，将极大的变革整个奢侈品的零受渠道。

　　更聪明的消费者，更透明的市场价格，还有被堵住的公款消费大门，奢侈品消费在中国未来将何去何从呢？根据一些机构的调查结果显示，即使是在奢侈品消费整体下滑的去年，参与奢侈品消费的人数却在增加。什么意思呢？最简单的说，现在可能一个刚参加工作不久的小姑娘，也愿意在第一个月工资到手之后，买一个哪怕只是一只奢侈品的小钥匙包，来奖励自己。奢侈品消费已经显示出大众化的趋势，在日本，平均每一个人都拥有一件LV品牌的产品。而目前，奢侈品在国内的销售策略已经开始转型，更多的是面向商务人士。长期关注奢侈品行业的《经济观察报》记者杨婷婷表示，经过转型之后，这个市场会变得更加健康：

　　杨婷婷：在05年奢侈品开始往上走，但是到11年最疯狂的一年，我遇到一个可能最好的手表品牌跟我说，11年所有人都觉得这种好是不正常的，没有哪个国家卖奢侈品是这样卖的，到12年可能算是恢复正常，回归正常消费的阶段。

　　但值得警惕的是，业绩下滑给一些奢侈品销售商带来了实实在在的压力，使得不规范的销售行为又有抬头的趋势。记者今天来到位于北京的一家著名奢侈品卖场，发现去年被严令叫停的偷换发票明细以方便报销的行为，又重新出现了。