[浙江]天台县打造“济公牌”特色文化形成旅游

　　近年来，天台县充分利用独特的济公文化资源优势，积极发挥济公文化在海峡两岸的巨大影响力，逐步建立起以“济公牌”为主打的特色文化旅游经济链。2014年上半年“济公牌”吸引旅游者86.4万人次，同比增长16.1%，带动旅游收入70934万元。其主要做法是：

　　一、完善“硬件”设施，夯实品牌基础

　　一是加强文化设施投入，实现品牌服务公共化。通过政府引导、多方筹资建起了济公东院、济公西院、济公悟月楼、济公亭等建筑。投入近亿元资金重建了占地16亩的济公故居。启动赤城山景区规划修编，在赤城山南麓建设济公文化园，将济公祖庙、济公展览馆、济公影视基地等列入济公文化园建设项目之中，政策处理前期工作已经全面启动。二是实施文化办学工程，实现品牌服务专业化。积极实施“文化兴旅”工程，投资5000万元建成天台宗佛学院和浙江道学院2所学院，培养一批能弘道阐教、具有专业素养的现代化高端佛、道教人才，恢复桐柏宫、传教院、宝华寺、护国寺等一批有重要历史价值和文化积淀的寺庙宫观。其中，天台宗佛学院计划设天台山文化、济公佛学、佛教养生等7门专业课程，拥有藏书资料3万余册。道学院规划占地面积450亩左右，可提供举办各类大小规模会议或交流的多功能厅101间，建有图书馆、道教文化博览馆和会展中心楼1座，住房300间，可容纳学员1200人。三是开发济公文化旅游产品，实现品牌服务精致化。委托中科院设计的天台宗经典《法华经》实景演出，与中央电视台合作拍摄52集大型济公动漫，推出天台山佛道音乐表演，丰富文化旅游业态。主动对接浙江国大、绿城集团等行业旗舰，大力引进济公文化主题酒店、禅修度假酒店，如绿城莲花度假村项目、国大旅游综合体、法华龙山等3个项目。目前，该县同步推进的特色文化主题精品酒店项目达7家，总投资达42.5亿元。

　　二、创新“软件”驱动，提升品牌质量

　　一是载体化操作，实施最品牌活动传播。将济公传说列为国家级首批非物质文化遗产后，成功创建“海峡两岸交流基地”，先后举办了济公故居落成佛像开光典礼、走进济公故里——天台山、济公文化旅游节、台湾济公圣像回故里省亲巡游等一系列交流活动。吸引岛内众多信徒、学者，到天台济公故里寻根。据统计，2005年来济公故居的台湾同胞不足1000人次，到2013年已达9578人次。二是市场化运行，实施最品牌营销模式。充分发挥旅游节庆作用，重点办好“中国旅游日·首游天台山”、“等大节庆，继续打好“济公牌”，融合乡村休闲旅游“一乡一品一节”，形成大旅游市场营销体系。特别加强面向台港澳地区济公信徒的宣传，重点抓好智慧旅游，加强网络营销，利用微博、微信、微电影以及虚拟游等手段进行宣传，同时积极发展旅游电子商务，开设网上旅游超市，完善在线咨询、网上订票、订房功能，大力开拓自驾游市场，突出智慧旅游和游客体验。今年以来，共接待台湾散客6425人。三是多元化融合，实施最品牌产业结合。引导工业围绕旅游选产品，开发以济公家酒、济公缘铁皮枫斗、济公佛茶、台乌牌乌药等以济公为名的各类旅游土特产，提高旅游商品的文化内涵。弘扬济公特色小吃餐饮、图书、纪念品等济公牌旅游商品。把济公表演节目打造成各重大节庆活动上的压轴节目，2013年举办济公文化节期间，累计销售旅游特色产品216万元，同比增加9.2%。

　　三、健全“长效”机制，深化品牌效应

　　一是构建交流联络机制，以合作促长效。先后建立天台县济公文化研究会、天台县济公文化交流协会等组织，分别与台湾地区30多家济公信众团体或信仰场所签订了《济公文化交流合作关系协议书》。以济公故居为祖庭，吸引台湾各地信徒来分灵。目前，正在积极筹备成立天台山海峡两岸济公文化交流协会，进展顺利。二是建立济公信众信息库，以储备促长效。充分发挥台北天台同乡会、台湾济公民间团体以及热心人士和学者的作用，通过书信、电话、谈话交流、入岛走访等形式进行摸底调查。在县内的济公故居、国清寺、济公院设立登记点，对来天台礼祖参访的台湾团组及个人进行登记造册。将搜集到的相关信息、数据汇总后由济公故居负责录入“济公信众”信息库。济公寺庙遍布台湾各地，据了解，供奉济公的信仰点近8000处，其中以济公为主奉的寺、庙、宫、观不下300座，济公信众800多万，常态化拜济公信众300多万。