三大运营商发力争夺移动支付市场

4G手机“标配”NFC功能将成运营商杀招

艾瑞咨询最新数据显示，今年三季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到2965.1亿元。综合此前数据，今年前三季度，移动支付市场累计交易规模已近5000亿元。其中，远程移动互联网支付交易规模高速扩张，占整体市场比重超过92%，仅支付宝就占据了逾六成的份额，处于绝对优势。

相比之下，以三大运营商为代表的近场支付份额持续受到挤压。随着4G时代的到来，运营商们也将发力移动终端布局，力图打破现有的弱势格局。混战之中，格局仍未有定数。

二季度移动支付交易市场份额

来源：艾瑞咨询

混战　差异化竞争格局初现

今年以来，移动支付市场呈现出爆发式增长。面对这“诱人”的市场，巨头们围绕移动“钱包”的争夺愈演愈烈。

8月，微信5.0版本推出微信支付，短短两个月，就实现了易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业接入，应用场景日趋丰富。紧接着，支付宝在今年11月宣布将移动端的“支付宝钱包”作为独立品牌发展。按照支付宝公布的最新数据，“支付宝钱包”用户数近1亿，支付宝手机支付用户已经破亿。微信则在11月的合作伙伴沟通会上进一步强化微信支付，表示今后微信支付将分为扫码支付、APP内支付和公众号支付三种模式，并加速线下布局。

随着微信的强势加入，其与支付宝的争夺亦逐步升温，各种明战、暗战、口水战“纷至沓来”。

《经济参考报》记者近日了解到，支付宝钱包又将在下一个8.0版本中加速渗透线下。这一版本为打通线上线下增加了会员卡功能，还将推出针对社交支付场景的“一起AA”功能。此外，支付宝方面专门为“余额宝”及其后续的理财产品开辟了“财富”板块，并且在APP的一级页面显示，重要性得到强化。

百度也推出“百度钱包SDK”，以应用和游戏内支付为切入点进入移动支付领域，并且还在近日与格瓦拉等企业合作推出了“1分钱看电影”活动展开宣传。

近几年的积极布局、产品创新和业务模式探索，各移动支付核心运营企业已基本形成较为成熟的产品模式，差异化竞争格局初现。

艾瑞咨询指出，目前移动支付核心运营企业大致分为，以支付宝、财付通为代表的企业发展远程移动支付客户端；以拉卡拉、钱袋宝为代表的企业发展手机刷卡器；以联动优势、上海捷银为代表的企业继续其传统短信支付；以移动、联通和电信三大运营商为代表的企业主攻移动近场支付。而最引起市场关注的当属以阿里、腾讯为代表的互联网企业在远程移动支付端的混战。

抱团　电信巨头借力NFC

面对持续乏力的市场份额，包括移动、联通和电信三大运营商以及银联在内的传统巨头们也不甘示弱，对移动近场支付“志在必得”，各家也都在近期相继推出了“手机钱包”并展开大规模的推广活动。而更重要的是，三家运营商的相关负责人表示，在未来的4G时代，将在手机终端发力布局，NFC近场支付将成为标配的功能。

“从终端来看，我们今年就在市场上发布了多款支持NFC的手机终端。另外，2014年新上市的手机也将逐步默认具备NFC功能。国内客户换机平均周期为23个月左右，所以预计未来2-3年，NFC手机将成为手机的默认标配。”中国移动中移电子商务总经理范金桥在出席“2013第四届移动支付产业年会”时指出，未来2至3年，绝大多数用户也将更换成带有NFC的SIM卡。

中国银联移动支付部副总经理单长胜此前表示，如果支持NFC的SIM卡到达1000万，那么NFC近场支付就会出现转折。

“NFC的产业链比较长，我们需要快速推出产品，抢占市场，而手机钱包的定位就是移动互联网的入口。随着NFC终端、SIM卡、受理环境的不断成熟，我们有望在未来3至4年突破3亿的规模。”范金桥表示。

为运营商们提供移动支付产业基础平台的银联，也在积极“合力”布局中。中国银联移动支付总工程师徐晋耀说，目前银联、移动运营商、金融机构也完成了TSM平台上线以及互联互通，实现了从传统的“柜面发卡”到“空中发卡”的转变。

相关人士指出，如果三大运营商全部接入中国银联TSM(移动支付可信服务管理)平台，未来支持NFC近场支付的手机终端和SIM卡或UIM卡将会出现爆发式增长。

不过，运营商们在“抱团”普及NFC终端之外，在更为重要的应用场景以及用户习惯培养方面依然面临挑战，腾讯、阿里巴巴等互联网企业似乎走在了前面。中国联通沃支付产品部总经理狄亚认为，未来移动终端O2O的闭环竞争会越来越激烈。O2O的闭环是电子商务的闭环，所以未来针对线下O2O的电子商务企业会越来越被重视。而范金桥也表示未来将引入更多的优质应用场景。

“运营商现在都在发手机钱包，但如果不把应用场景设计好，不把能刷卡的区域设计好，未来在规模和份额上还是很难突破的。”一位移动支付提供商说。

布局　移动金融“硝烟四起”

金融行业与互联网行业作为距离互联网最近的两大行业，都在纷纷选择移动支付作为切入互联网金融的一个重要途径。而以移动支付为切入口，无论是互联网企业还是运营商等众多企业，都将目光瞄准“移动金融”。

“互联网金融将来会带来三大变化：一个就是更好的透明度、更便捷的操作，更加的移动化。这些都是突破或者基于现有金融进行创新的，这也是央行鼓励的创新方式。另外两个变化是电商化和自金融。”中国电信有关负责人说。

上述负责人表示，中国电信未来将通过大数据、引进资金源为企业提供融资业务。“我们未来会引入银行和各方面资金，为用户提供资金，更快捷地把资金给代理商，通过我们对他们资金的监管，取得放贷方的信任。另外，有的商户在我们这儿开了便利账户，他的闲钱就放在我们这个账户中，我们将在近期推出类似于余额宝这样的产品，把他的闲钱利用起来，还可以开展担保、分账等业务。”

上述负责人说，与其他支付公司一样，中国电信也试图在小额贷款领域有所作为，互联网金融将以第三方支付为基础，向众筹、小贷方式转型。

徐晋耀在谈到移动支付未来的发展趋势时指出，P2P的转账模式不断创新，会成为重要的金融应用；众筹或点对点转账，可以实现IC卡和手机、手机和手机、电子现金和现金之间，实现便捷、安全转账的模式，方便持卡人更快速地进行资金交换，今后可能会有比较大的增长空间。

“面向个人的金融服务将持续深化，移动支付作为互联网金融的形式，可以预见，将来手机将会是购买基金等金融产品的一个重要渠道。”徐晋耀说。

艾瑞咨询认为，在现有的市场发展环境下，就移动支付市场机遇来看，类似支付宝等远程支付模式依然大于近端支付，而通过移动互联网技术所实现的支付方案也将在技术环境逐步发展的过程中得到优化，线下将成为包括支付巨头、运营商、银行、银联未来争夺的核心市场。而线下领域的争夺也正不断升温，无论是微信、支付宝这样的互联网企业，还是诸如银联等传统金融机构都在巩固和拓展该领域。

据透露，过去的一个月，支付宝开始全方位接入商户，大商户方面开始与银泰百货和12306合作，小商家方面与一线城市的自动售货机、7-11等便利店进行合作，并迅速向出租车市场铺开；微信也迅速在上品折扣店、哈哈镜等多处布局；而运营商等传统机构也在积极地向线下拓展。