跨国企业在华策略分化:彩电日系撤退韩系抢份额

来源: i0.sinaimg.cn

　　彩电日系撤退 奢侈品牌亦萌退意

　　跨国企业在华策略分化 韩系彩电趁机抢占市场 洋快餐出新招拯救业绩

　　编者按：

　　曾几何时，国际知名品牌纷纷涌入中国市场，而今随着市场的变迁，这些跨国知名品牌的市场策略也产生了分化。

　　在制造业方面，日系电视品牌逐步退出全球市场，给中国、韩国品牌都留下了巨大市场空间，随着中国本土企业加速国际化，中国品牌与韩系品牌在全球彩电市场的较量或将更加激烈。

　　而在消费方面，奢侈品大牌的日子似乎也并不如此前那样风生水起，从几大品牌陆续公布的财报看，受累于亚太区需求疲软，有业内坦言：“去年中国内地奢侈品市场表现低迷，首次出现负增长，甚至有奢侈品牌萌生退意。”

　　文、广州日报记者段郴群、周慧、张毓

　　日韩彩电：

　　全球彩电市场正发生巨大变化，在日本彩电品牌全线“退潮”之际，韩系品牌却高歌猛进，昨日，三星电子发布了全球最新市场战略，推出包括高端的SUHD超高清电视等产品，同时，宣布其自主系统将大量应用在三星产品中。在中国市场，业内人士认为，日系品牌逐步淡出市场竞争之后，中国与韩国品牌将不可避免地进行竞争，但双方的竞争仍难以直接抗衡，韩系聚焦在高端市场，而中国本土品牌则集中在中端市场。但业内人士表示，由于日系电视品牌逐步退出全球市场，给中国、韩国品牌都留下了巨大市场空间，随着中国本土企业加速国际化，中国品牌与韩系品牌在全球彩电市场的较量或将更加激烈。

　　日系：全线“退潮”

　　今年2月4日，日本东芝公司初步决定停止生产电视机，其在印尼的电视机生产厂和埃及的合资工厂将被出售，正式决定计划4月底之前撤出。今年1月29日，东芝宣布将停止面向海外市场的电视机开发和销售，改为由其他企业贴牌生产，通过贴牌费等赚取利润。2月6日，另一家日本家电厂商夏普决定将于明年3月前后出售位于墨西哥的电视机工厂，该工厂生产的液晶电视主要销往北美市场。而逐步退出电视生产的还有其他日本家电巨头，松下公司宣布将关停其在中国山东的生产工厂，而在2013年，松下关闭了在上海的工厂，关停山东工厂之后，松下将在中国市场开展委托生产等业务。业内专家刘步尘对广州日报记者表示，日本家电品牌初步退出全球彩电市场已经从几年前就开始，其主要方式是退出彩电生产，集中精力在标准和技术研发上，逐渐走到产业的上游。

　　韩系：抢夺市场份额

　　在日系品牌全线退潮的同时，韩系彩电品牌则在近年获得快速发展。“三星电子将继续在大屏高端市场提供更多的产品，同时也将在中低端市场进行布局。”三星电子大中华区彩电营销副总经理刘峻光在昨日的“2015中国三星论坛”表示。数据显示，全球液晶电视市场，三星已经连续9年成为全球市场销量第一，2014年出货规模约4800万~4900万台，较2013年成长14.5%，而2015年三星电子的液晶电视出货目标上升到5800万~6000万台。市场调研机构Display Search数据显示，2014年第三季度，全球4K电视市场，两大韩国品牌领先，其中三星电子以36%的市场份额领跑，而LG电子以15%的市场份额名列世界第二，两家公司市场累计份额达到51%。

　　专家：中韩品牌竞争将更激烈

　　上述业内专家刘步尘表示，目前韩国品牌逐步替代日系品牌成为全球高端彩电市场的主流品牌，这与当年日系品牌取代欧美品牌的经过非常相似。而已经发布的数据显示，目前全球彩电市场一年大约2亿台的市场空间，而中国市场在2014年还出现了30年来首次负增长，因此刘步尘认为，在全球彩电市场，目前结构发生了变化，日系品牌的退潮，恰恰让韩系品牌获得了更多的机会。而另一方面，目前包括TCL[微博]、创维[微博]等中国本土彩电品牌正在进行互联网化、智能化转型，同时，各大本土品牌抓紧占领国际市场，刘步尘认为，由于激烈竞争使得中国彩电市场在2014年经历了负增长，但随着中国本土厂商加速转型，以及国际化步伐加快，在日系品牌逐步退出市场之后，中韩品牌将不可避免地在中国市场以及全球市场展开激烈的竞争。

　　奢侈品牌：中国奢侈品市场

　　正在被奢侈品牌抛弃

　　近日，Prada集团公布今年第三季度财报，报告显示三个季度集团业绩急剧恶化，不仅销售出现显著萎缩，盈利也大幅减少。受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累，前三个季度的总收入从上半年的小增1.3%转为大跌5.6%，利润则大跌44%。

　　财报显示，在今年前三个季度，除了在日本和中东地区取得小幅增长，Prada的美洲和欧洲市场均出现业绩普降，就连其以往志在必得的意大利本土市场销售降幅也高达10.8%。曾拉动Prada业绩的大中华区也失去动力，甚至成为下滑重灾区——去除汇率影响后，销售跌幅达到12%。

　　不仅如此，全球领先奢侈品公司历峰集团本周公布其惨淡的第三季度财报，全球销售额增长为0%，这主要归咎于两个主要的亚洲地区销售量暴跌：我国的香港和澳门。

　　“由于中国消费者主要在国外进行消费，加上中国市场大量假货的存在，所以对于很多国际奢侈品牌来说，中国奢侈品市场不具有战略地位，并处于一个被抛弃的边缘，除非中国消费者消费回流，给国际奢侈品牌一个真正的大市场。”

　　日前，财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》指出， 因为出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在，中国消费者在境外消费额越来越大，消费外流进一步加剧，境外消费已经占到中国消费者奢侈品消费的76%，于是，重视中国消费者，但是不重视中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态，或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。

　　趋势：设计将不再是某些品牌垄断的专利

　　财富品质研究院专家预计，奢侈品的产品和服务优势在未来将越发不明显，特别是产品同质化将十分严重，传统奢侈品牌在未来3~5年内将成为大众高端消费品，并完全告别暴利时代。

　　专家指出，多元化、个性化和定制化思维将成为奢侈品牌新思维，各类产品和服务设计将成功实现社会化共享，设计将不再是某些品牌垄断的专利。未来国际奢侈品牌将进一步进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化，体验和服务将成为核心价值诉求。

　　洋快餐：

　　换帅推新拯救业绩

　　快餐巨头麦当劳9日晚公布最新财报称，该公司1月份的全球同店销售下滑1.8%，这已是麦当劳连续第八个月全球同店销售下滑，并且低于此前分析师的预估值1.2%。

　　另一巨头百胜餐饮集团日前也发布了去年第四季度财报，当季销售额同比下降4%至40亿美元，净亏损8600万美元。其中，由于持续受到供应商事件的打击，百胜中国市场去年第四季的同店销售下滑了16%。百胜集团[微博]表示，由于中国业务的复苏慢于预期，预计今年一季度每股盈利将同比下降约20%。

　　为了改善业绩，两家巨头首先在管理层上做出了大幅调整。麦当劳董事会对外宣布，该公司现任首席执行官汤普森将于3月1日退休，由公司首席品牌官伊斯特布鲁克接任。而百胜集团新的CEO克利德也自今年1月起正式上任。恢复中国市场业绩成为他们的主要任务之一。