第二届四川国际旅游交易博览会结硕果
明快的金黄色、亮丽的中国红，镂空雕花、斗拱飞檐……初秋的峨眉山市，一座崭新宏伟的汉唐风格建筑格外醒目，这里是四川国际旅游交易博览会永久场馆——四川国际旅游交易博览中心，也是中国首个集旅游博览、智慧管理、O2O交易、商务会展、文化演艺等多功能于一体的国际化、智慧型旅游交易博览中心。
与首届旅博会的“国际化、专业化、交易化”相比，第二届旅博会特别增加了“智慧化”——乐山建设国际旅游目的地、旅博会打造具有世界知名度和重要影响力的国际一流专业性旅游展会，迫切需要一个重要的载体，让全球客商和游客享受到峨眉山景区智慧化的集中展现。正是在这样的需求下，四川国际旅游交易博览中心应运而生。
作为在全国首次使用了智慧化功能设计，从营销、服务、管理等方面，面向参观者、展商、管理者，从多方位、多维度、多视角去诠释智慧旅游的旅游交易中心，四川国际旅游交易博览中心内设置五个功能，蓝牙定位、客流量计数系统、无线WIFI系统、票务系统、视频监控共同采集人流行为大数据;通过配套开发的博览中心官网、APP、微信公众号三大平台，利用增强现实、微信摇、蓝牙识别等技术，中心内可实现导航定位、展商虚拟在线展示等服务，同时还包含了一对一交易、统一通信、监控系统、私有云管理等十多个智慧化系统，与峨眉山市智慧城市和智慧景区建设现有成果进行紧密对接、资源共享，把大交互数据和大交易数据完美融合，打造出“永不落幕”的旅博会。
本届旅博会开幕当天，四川国际旅游交易博览中心迎来了第一批客人：国家旅游局、亚太旅游协会、世界旅游组织等受邀参加第二届旅博会活动的重要嘉宾和400多家境外买家。从“一带一路”馆到“一对一”交易洽谈区，从世界馆、中国馆到四川馆，从国际当代艺术展区到旅游商品展销区，嘉宾们一路走一路对博览中心的智慧服务点赞。
“一对一”洽谈成亮点
“一对一会谈，面对面交易”，四川国际旅游交易博览会注重实效：短短2天，12场次对谈，3次现场集中签约，签约金额35.6亿元，成为本届旅博会的一大亮点。
笔者了解到，今年“一对一”买家卖家审核更加严格，与第一届旅博会相比，参与国家的数量和买卖家的专业性都有很大提升。买家方面，本届旅博会共吸引了来自五大洲44个国家和地区的境内外买家429家，其中境外买家411家，占据绝对主力。这些买家中包括美国NTA、英国环球旅游、欧洲华人旅行社集团、法国Tour.com旅行社联盟集团公司、日本JTB交通公社等全球知名旅行商，与四川通航的俄罗斯、韩国、荷兰、新加坡、马来西亚、越南、尼泊尔等国也派出了实力买家参会，买家总计占从事中国入境游前100家旅行社的56%。卖家方面，共有419家四川有实力的旅行社、景区、酒店等企业的代表在现场进行洽谈交易。
连续两天的洽谈日里，四川国际旅游交易博览中心交易大厅一片繁忙，数百张对谈桌边，四川的旅行社、景区、酒店等旅游企业与国际旅行商们轮番展开“一对一”洽谈。
为了提高交易双方洽谈的成功率，今年的“一对一”交易配对采用了网络报名首先自主配对，交易双方在自主配对中互相选择，或单方面选择，随后主办方安排优先对谈，之后再进行网络配对，这一形式避免了业务范围不同的买卖双方的无效对谈，让对谈的成功率大大提升。
四川商旅的负责人告诉笔者，他们第一天就与新加坡、迪拜、澳大利亚、香港等地的4家旅行社进行了签约，金额超过5000万元，签约产品从3天到8天不等，其中还包括12天的特种旅游线路。
“从志愿者服务到标识标牌的指示，包括每天的对谈日程，都会有短信发到交易双方的手机上，今年‘一对一’能出好成绩，主办方的专业性功不可没。”四川国旅入境中心总监潘晏为本届旅博会的专业性所叹服。四川旅游引资666亿
在第二届四川国际旅游交易博览会四川旅游签约仪式上，该省14个市(州)与投资企业签订了38个旅游项目合作协议，签约金额达666亿元。
成都、乐山、资阳、绵阳、广元、遂宁、南充、广安、达州、巴中、雅安、眉山、甘孜、凉山等14个市州，与投资企业签订的项目涉及旅游基础设施和接待服务设施、文化旅游、乡村旅游、生态旅游、康养旅游、古镇开发、旅游演艺、旅游综合体等多个领域。
在本次签约仪式上，乐山市政府与港中旅集团签订乐山旅游资源整体开发协议。该项目是今年四川省政府与港中旅在中国(四川)国际旅游投资大会上签订的战略合作协议的落地实施，标志着港中旅将全面进军四川重点旅游市场;凉山州政府与成都天友旅游集团签订推进凉山州旅游资源开发协议，天友集团拟将80亿元投向攀西地区，陆续开发泸沽湖摩梭民俗文化休闲度假区、大凉山彝汉文化旅游走廊、螺髻山景区、西昌卫星发射基地科技及民俗旅游区等四大项目。除此之外，成都邛崃南宝山(金山片区)旅游开发、广元市白龙湖旅游景区开发、遂宁圣莲岛爱尚文化产业园开发、广安五华山御景龙湖旅游区开发、雅安龙苍沟发展村旅游度假区开发、甘孜自驾车营地建设等其他36个签约项目同样令人期盼。
今年以来，四川全省围绕实施“旅游双千亿”工程，开展了一系列旅游投资促进工作，成效显著。截至目前，已实现签约旅游项目金额1428亿元，同比增长约31.6%;已完成旅游项目实际投资810亿元，同比增长约29.5%。旅游项目正成为四川吸引投资的主力军，对全省投资增长和促进消费的贡献越来越大。
目前，四川正在探索打造“旅游消费众筹互联网金融平台”，计划将旅游产品和服务在该平台上进行推广并发售消费券。获得的销售资金将以贷款、股权投资、PPP模式等方式，投资四川旅游基础设施和旅游产品开发。该项目是四川推动旅游与“互联网+金融+消费”有机结合的创新举措，不仅有利于扩大旅游消费，还将拉动四川旅游投资增长。
全民共享旅游盛宴
本届旅博会不仅是全球旅游业界的盛事，也是全民共享的旅游盛宴。
8月15日，作为旅博会“文化乐山”系列活动之一，书画摄影作品展为旅博会拉开帷幕;9月17日，中国美术家协会理事王书平来乐山开办“天津画家乐山行”画展，并到乐山市犍为画院指导示范……与此同时，乐山多个分会场也纷纷响应：夹江县办起了全国名家作品邀请展、全国中小学生书法大赛获奖书法作品展;沙湾举办了郭沫若故居收藏书画展、铜河文化展演、美女峰登山等;2015峨边黑竹沟全国山地户外障碍挑战赛、2015年全国桥牌A类俱乐部联赛(第二站)、第五届中国·四川国际峨眉山武术节等一系列丰富多彩的文旅活动为旅博会营造出浓烈的氛围。
本届旅博会正式开幕后，各项配套活动也向与会嘉宾和各地游客集中展示了中国四川的特色文化元素，包括开幕式文艺演出、天下峨眉·马戏嘉年华、传奇浪漫诗剧《灵秀天下》、精品旅游剧《圣象峨眉》、旅游精品演出《九天圣境》、爆笑舞台剧《喜神三国》及三大艺术展览“多维度——2015峨眉当代艺术年度展”、第二届中华艺魂·峨眉山杯全国书画作品大展、峨眉山·普陀山佛教名山书法联展等在内的文旅盛宴无不精彩纷呈、高潮迭起。
会后的“旅游福利”同样精彩。以此次旅博会为契机，四川全省21个市(州)以“大峨眉卡”为载体，共同推出系列旅游优惠活动。据悉，此次活动共面向游客发放5万张大峨眉优惠卡，其中实物卡2万张、电子卡3万张。优惠活动从2015年10月8日持续至2016年3月31日，涵盖吃、住、行、游、购、娱等旅游各要素。
日前，以“旅游交易·开放合作——助推丝绸之路经济带振兴”为主题的第二届四川国际旅游交易博览会在该省峨眉山市隆重举办。国家旅游局副局长李世宏在开幕致辞中为本届四川旅博会送上祝愿：祝愿其成为旅游发展的强劲龙头、地方开放的重要窗口和会展旅游的示范平台。
四川省人民政府省长魏宏热情邀请各界嘉宾亲身体验“天府四川·熊猫故乡”的神奇魅力，实地感受巴蜀儿女的热情好客，诚邀海内外各方面有识之士共同参与四川的建设发展。
本届旅博会共吸引到来自全球44个国家和地区的400余家顶级旅行商和2000多家国内旅行商参会;三大国际旅游组织，美国、法国等34个国家和地区，山东、福建等12个省(区、市)，携程、中青旅等大型旅游企业参加了主场馆展示。
本届旅博会期间，峨眉高峰论坛、“一对一”合作洽谈、四川旅游重大项目推介和签约、山地旅游发展报告(四川)发布、四川精品旅游线路体验等多项活动陆续举办，在首届四川旅博会的基础上更加突出开放主题，更加突出专业论坛，更加突出交易展示，更加突出全民参与，更加突出智慧特色。
一系列数据显示，四川旅博会打造旅游产品及服务洽谈交易、旅游行业交流合作、旅游产业展示推广三大平台的初衷正在实现。
峨眉高峰论坛为旅游业发展集智聚力
本届旅博会期间，第二届峨眉高峰论坛也在峨眉山市举行。围绕“丝绸之路——文化旅游融合发展”的主题，论坛深入分析了丝绸之路经济带建设大背景下的旅游发展方向，与会嘉宾共同探讨了培育文化旅游新业态、促进旅游与文化融合发展的新路径和新举措，共同为旅游产业升级发展献计献策。
中国旅游业潜力巨大
本届峨眉高峰论坛上，多方嘉宾各抒己见，但大家都一致认为，旅游业已经日益成为推动全球经济发展的新动力，应进一步推动其快速、健康发展。
世界旅游组织执行主任祝善忠认为，旅游业将会得到持续发展，也会持续地推动世界经济复苏;中国旅游业已经占据了非常重要的战略位置，它不仅能够推动经济发展、解决就业和贫困问题，还能减少对环境造成的影响。他说，中国可以进一步让旅游业成为经济的重要支柱，而中国政府也正在采取相关行动。“一带一路”战略正是推动旅游业发展的重要策略之一，这不仅将进一步确立中国在世界旅游业中的地位，还能不断推动丝绸之路沿线国家与国家之间的合作发展。
亚太旅游协会主席凯文·墨菲表示，预计从2015年到2020年，到达中国的游客数量将以每年2.4%的速度递增。“这个速度令人惊讶，它显示出中国仍然是最重要的亚太地区旅游目的国。”凯文·墨菲说，“我相信，中国还有更多具备潜力的旅游目的地，而且中国将把更加美丽的一面展示给全世界的游客”。他表示，亚太旅游协会致力于通过公营和私营领域的合作来推动旅游业可持续发展，今后非常愿意与各方共同探讨中国旅游业的发展，挖掘其全部的潜力。
四川省人民政府副省长黄彦蓉说，建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，是我国在新时期国际秩序深刻调整、经济全球化不断发展的大背景下提出的重大战略决策。而四川是我国桑蚕最早的发源地，也是丝绸之路的产业源头。四川处于陆上丝绸之路和海上丝绸之路的交汇点，是连接西南西北、沟通中亚南亚东南亚的重要交通走廊、内陆开放的前沿阵地和西部大开发的战略依托，在推进“一带一路”建设中具有不可替代的重要地位和作用。她表示，近年来，四川始终把旅游业放在经济发展、民生改善的重要位置，并将进一步加快建设世界旅游目的地的步伐。
抓住格局变化机遇
“全球旅游格局在过去20年间发生了巨大变化，其关键就在于亚太崛起。”论坛上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞抛出的观点引起了大家的思考。她说，1995年亚太地区国际旅游人次占全球的份额不足20%，而在2012年已经提升将近24%。在此过程中，中国发挥了非常重要的引擎的作用。当前的“一带一路”涉及数十个国家和地区，涉及全球44亿人口，涵盖全球近一半世界文化遗产，国际旅游总量占到全球的70%。根据中国社会科学院报告估算，“一带一路”沿线国家将迎来1.5亿人次的中国游客，也有可能吸引8500万人次沿线国家游客来华旅游。“因此，我们应该紧紧抓住全球旅游业格局变化和‘一带一路’战略带来的重大机遇。”
世界旅游组织专家H·文森特·C·托伦蒂诺介绍，为了抓住当前面临的各项机遇，世界旅游组织和亚太旅游协会已经共同为四川编制了相关规划。从短期来看，旨在不断地增加来四川旅游的国际游客数量，从而为中长期可持续发展建立起平台;从中期来看，希望进一步宣传四川新的旅游产品、便利的设施和一流的服务;从长期来看，需要进一步整合和管理四川全省旅游业的发展，让它在可持续的基础上不断进步。
在论坛开始前，亚太旅游协会专家布鲁诺·阿诺德·沃特已经在峨眉山进行了18天的考察，他在论坛上公布了他的发现：峨眉山属于地理性旅游风景区，传统游客来这里是喜欢山地区域魅力和景色，但如今游客兴趣和偏好有了新的需求，“山地旅游”仅靠观光就不够了。因此，他的结论是，应该更多地加入“健康”的元素，同时大力保护生态，“从大自然中获益”。
“旅游+”无疑是中国旅游业当前最热门的词汇。对此，四川省旅游局局长郝康理在论坛上阐述自己的观点时说，“旅游+”是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力及催化、集成的作用，为相关产业和领域插上旅游的翅膀，形成新业态，提升其发展水平。他认为，互联网时代下，“旅游+互联网”将成为我国旅游业发展的新引擎;而以“创新、用户、共赢、重构”为核心的互联网思维至关重要。
山地旅游成关注热点
“发展山地旅游应与现代理念、技术和手段相结合。”“要处理好通达与流量的关系。”“旅游发展不是追求最大承载力，而是追求最佳承载力”……在第二天的分论坛上，来自世界旅游组织、亚太旅游协会、中国社会科学院旅游研究中心以及旅游业界的专家、学者们，围绕“中国四川山地旅游发展”和“尽责与旅游可持续发展”两个主题分别发表讲演，为四川旅游的发展探索新路径。
论坛上，亚太旅游协会首席执行官战略顾问张科德、世界旅游组织专家徐汎、北京大学教授陈可石、全球可持续旅游委员会主席兰迪·德本等与会嘉宾，分别以《世界山地旅游发展趋势》、《山地旅游小镇——国际成功经验及发展模式》、《全球可持续旅游发展趋势——可持续和尽责旅游+》等为题，分别发表了主题演讲。嘉宾们用扎实的理论、丰富的案例、准确的数据图表，阐释了山地旅游发展和旅游可持续性发展的深刻内涵，以及其面临的机遇和挑战。
据从论坛上获悉，亚太旅游协会(PATA)即将启动为期一年的“PATA——乐山山地旅游发展战略行动计划”。该项目将聚集来自世界各地经验丰富的专家，围绕怎样进一步推动山地旅游的可持续发展、怎样从长远角度维系并保护山地旅游资源、山地旅游应有怎样的人力资源、山地旅游服务人员该有怎样的专业素质和技能等内容展开针对性较强的研究。整个项目不仅关注游客的数量，还将关注游客单人的消费水平等，力求建立起有着生态友好型旅游足迹的山地旅游发展模式。该项目成果将在明年的峨眉高峰论坛上与全世界分享。