四川传统文创企业做动漫 如何试水？

    近日，成都风雅堂文化发展有限公司总经理杨荣有些忙：与韩国企业合资打造以三国文化为主题的动漫和手游，合作细节和运作方式还需再三考量。

    无独有偶，四川四汇斋年画有限公司作为一家经营年画为主的企业，也选择了向动漫领域进军，其投资制作的《年画村的故事》将于今年5月正式播出。

    传统文创企业向动漫领域寻求转型，是个别案例还是普遍现象？面对新领域，它们又如何试水？

    从卖产品到做动漫

    风雅堂是一家经营工艺品的传统文创企业，之所以试水动漫，是想借这个热潮来扩大经营。而四汇斋的目标则是希望通过年轻人喜欢的动漫进一步将年画产品推向市场，“目前年画产品的形式相对单一，我们希望能赋予年画更多新时代的文化内涵。”四汇斋总经理曾涌说，动画片《年画村的故事》将在电视台播出，而他们的盈利点在于同名漫画书以及年画产品的销售。“风雅堂和四汇斋都是通过做动漫来提升企业产品附加值。”国家动漫游戏产业（四川）振兴基地相关负责人李鸿伟说，“有了内容植入后，一个三国玩偶就不仅仅是玩偶，而是成为一个深入人心的形象。

    传统文创企业选择向动漫领域谋求转型，是个案还是普遍现象？记者就此走访了省文化厅产业处和国家动漫游戏产业（四川）振兴基地等，发现这仍然是少数人“吃螃蟹”的尝试。“就我了解还没有其他传统文创企业有这方面的做法，做动漫需要好的剧本、创意、团队、技术等，传统文创企业在这些方面仍有短板。”李鸿伟说。

    背靠传统文化再创新

    没有技术优势，传统文创企业靠什么进军动漫？“国外的做法通常是先‘砸钱’提高动漫知名度，再卖衍生品。‘海绵宝宝’就是典型例子。我们资金有限，走的路刚好相反。”杨荣说。风雅堂的想法是，通过三国题材衍生品开发、营销最终打造三国文化的“动漫游戏”平台。

    风雅堂曾做过近200种三国文化的手工艺品，其中Q版三国人物的雕刻彩绘十分受市场欢迎，杨荣说，“既然大家这么喜欢Q版三国形象，我们何不进一步挖掘，把它做成动漫？”于是，风雅堂公司根据四川的特点做出了漫画书《三国吃货》。许多年轻人看过之后形容“幽默爆笑”。“背靠传统文化这棵大树，传统文创企业可创造出内涵丰富的动漫形象。”李鸿伟说，现在纯粹靠原创动漫养活自己的动漫企业并非多数，原因是原创动漫形象深入人心需要很长的过程，而三国人物、年画人物这些经典形象有受众基础，在此基础上用动漫的方式对其进行大胆创新，不失为一个好方法。

    李鸿伟说，传统文创企业还有着固定的产品渠道，如果与动漫企业合作解决技术难题，双方大可实现“合作共赢”。(记者 严芳)