商家透露网店成本年增50%以上

马云借日销350亿元豪言要将房价打下去 任志强回击:“300亿元不过几块地钱”

“双11”当晚9时,马云在阿里巴巴总部的新闻直播间背靠淘宝天猫300亿元交易额,骄傲地表示,自己不关心数字,而是“希望借助市场力量将房价打下去”。

一石激起千层浪,昨日,地产商纷纷发声,“任大嘴”任志强更是直言“300亿元也就是几块地钱”。有地产人士直言,能被打下的“房价”仅仅是商业地产,住宅市场完全不会有影响。

记者了解到,相比线下商铺,网店的“铺租”仅仅是线下的几分之一,网店的蓬勃发展也确实对于商业地产的铺租涨幅产生了一定的影响。“再这样下去,线下商业的铺租可能守不住,一铺养三代也可能成为历史。”

不过,线上商铺的成本也在飞速上涨。业内人士认为,当线上人流量涨到了一个临界点,这种线上“地产”的成本有可能与实体商业地产难分伯仲。

(电商能否干掉店商?“双11”盘点详见AⅡ3)

文/ 记者潘彧、薛松

昨日凌晨,阿里公布了“双十一”全天的交易数据:支付宝全天成交金额为350亿元,比去年的191亿元增长83%。

而前晚9时多,当淘宝天猫“双十一”交易额突破300亿元后,阿里集团董事会主席兼CEO马云在阿里巴巴总部的新闻直播间骄傲地表示,300亿元不是问题!自己不关心数字,而是希望借助市场力量将房价、物价打下去。

马云梦想:

觊觎最大线上开发商

面对200多名媒体记者,马云描绘了自己对网络零售业的发展信心,他声称当大家都选择网上购物时,传统商圈的销售量会减少,进而商业地产房价就会降低。

马云的上述表态,正是抓住了线下商业地产持续走高的现状,试图说服更多的线下商家来到线上开店。而其背后,试图在用自己的线上商业地产,去撼动线下商业地产的主流地位,如果如他所愿,马云可能摇身一变成为中国最大的线上商业地产开发商。

马云实际上在讽刺现在商业地产泡沫远超住宅,而且商铺转让费,高得离谱,已在变相抬高物价。

此前,大连万达集团董事长王健林与马云曾经就“电子商务能否取代传统实体零售”进行辩论,并设下了“一个亿”元的赌局:2020年,如果电商在中国零售市场份额占到50%,王健林给马云“一个亿”。如果没到,马云还王健林“一个亿”。马云就此表示:“如果房地产一直是我们的经济支柱,我们将输掉我们这代人的幸福。”

地产界反击:

马云知道一年卖多少房子?

对于马云背靠300亿元日销售额所放出的、希望借助市场力量将房价打下去的言论及与王健林的赌局,地产名人们纷纷反击。

万科企业股份有限公司执行副总裁、广深区域总经理张纪文在自己的实名微博上表示:“哦,原来马云的逻辑是这样的。看来当人忘乎所以的时候,什么话都敢说啊。”而任志强“大嘴”风格不改,称“300亿元也就是几块地钱”。保利地产余英则不屑地表示:“马云知道全国一年房地产的总销售额吗?”

有网友表示:“恒大若是联合万科等千家房地产搞个中国购房节,一天搞五千亿元也是可能的。”

而更多的业内人士则直言,网上购物兴起所能够打击的,仅仅是商业地产项目。“对于民生领域的住宅市场没有任何影响。对于目前的刚需来说,没有任何意义。”广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司总经理赵卓文对记者表示。

网上铺租

以天猫为例,一个商家入驻天猫只需要缴纳一年3万或者6万元的技术年费,其余成本就是交易额佣金支出和保证金。

线下铺租

差距达数倍

一线城市一个50平方米商场店铺的月租金或超过3万元。

影响

上季线下商业地产的租金涨幅已收缩:在广州,仲量联行数据显示,大部分商场的租金水平保持稳定,而第一太平戴维斯的三季度数据则显示,优质购物中心首层租金出现3年来的首次下滑(环比下跌0.1个百分点);在深圳,仲量联行数据显示,全市优质零售物业首层平均租金环比增速从二季度的0.1%上升至三季度的1.0%,但整体升幅仍属于十分缓慢之列。

赵卓文表示,天河城、中华广场的销售额都已深受影响,“再影响下去,传统商铺的租金可能守不住了”。

投资风险

线下商铺“一铺养三代”或成历史

中国连锁经营协会会长郭戈平预计中国购物中心在2015年将达到4000家,一线城市购物中心整体空置率则将从2011年的7.9%增至8.4%。

事实上,2013年以来,购物中心空置的趋势越发明显。仲量联行数据显示,三季度广州商场空置率从3%上升至3.7%。高丽国际数据也显示,三季度北京市高端购物中心市场平均空置率环比上升2.2个百分点。

“现在再去购买商业地产,投资前景当然没有以前那么好了,但投资者还没有醒过来。”赵卓文表示,“一铺养三代已经过气了”。

上海易居房地产研究院研究员严跃进也认为,电商的冲击,将给一些传统商业地产的定价造成威胁。但随之而来的是,物流仓储用地等定价将更趋强硬,部分商业地产商可能会转向这一领域。

预测

线上“地产”价格或超越商业地产

线上线下渠道将借O2O融合

有商家透露,几年前流量几乎都免费,现逐年水涨船高。商城扣点及推广费用等成本每年增加50%以上,甚至超过了销售额增长。特别是双11当天,推广费用更是平时5倍以上,砸下百万广告费的企业很常见。

他说,如果阿里巴巴的交易成本和流量成本(含扣点以及直通车、钻展等所有推广费用)进一步上涨,线上人流量涨到了一个临界点,这种线上“地产”价格有可能超越商业地产。

就在“双十一”前夕,线上、线下商业地产爆发了最直接的一次冲突。19家家居卖场联合抵制下,天猫被迫终止了家具O2O(线上下单,线下服务)的活动。对于家居大卖场来说,他们的收入主要来自商家入驻租金和交易佣金,如果入驻商家们允许用户线上下单,线下来体验,卖场还怎么向商户收取交易佣金?

借助天猫,传统卖场银泰百货“双十一”当天销售额已达去年同期的6倍。银泰集团董事长沈国军当晚对记者表示,“商品可以被电商取代,但是传统卖场的餐厅、影院等生活服务是不可能被取代的,这些都需要通过线下商业地产来实现。”而中国电子商务研究中心主任曹磊认为,二者最终会借助O2O在渠道上更加融合。