双“12”电商怎么玩？

　　不过，近在咫尺的“双12”，跟“双11”前一两个月就已促销烟火弥漫的场面不同，电商表现得情绪不如“双11”时高涨。

　　赵女士购物车里的数十样“待购品”迟迟不见“狂欢价”、“双12”惊喜价等让人值得期待的字眼。“双11”过后是“黑五”，紧接着又将迎来“双12”，已经接连两拨声势浩大的促销之后，“双12”电商到底怎么玩？

　　 消费者：“双12”前明显动静小了不少

　　刚从“双11”收货收的手软的状态中缓过来一点儿，“双12”又要到了。虽然许多消费者已经出现了购物乏力，但遇到价格实在让人心动的商品，还是禁不住多看几眼。“更新支付宝新版本，享"双12"预热活动8折，当天5折。”手机上收到了一条支付宝提醒，胡女士马上更新了版本。“"双11"买到的几样商品确实挺不错，还想再买，但是过后价格就涨上去了，所以想看看"双12"有没有促销价。”胡女士说。

　　“我平时基本上每天都得接快件，最多不会隔3天。可这俩月网购节奏彻底被打乱了。”长春市民赵女士是典型的网购达人，想起什么就上网淘，“双11”的快件足足收了半个多月。最近一周，没有新入手宝贝，赵女士整天就是浏览-加购物车-观望价格。不过，跟“双11”前许多商家早早就预热放出大招不同，“双12”前明显动静小了不少。

　　“我购物车里的几样商品，有的还打着"继续双11"的字样，但我"双11"时买过，知道价格已经涨上去了，而现在还没有放出"双12"的促销价。”消费者王女士告诉记者。

　　 线上线下齐比拼

　　“双12”日益临近，各路电商都有啥动作？近日，新文化( 300336 , 股吧 )记者分别从淘宝、京东、苏宁等知名电商那儿探寻消息。虽然大部分电商虽有一些促销计划和动作，但相比之下，明显少了许多“双11”时针锋相对的火药味儿。

　　今年淘宝推出“双12”1亿现金鼓励“全民导购”的活动，“双12”期间手机淘宝将提供1亿元现金的购物分享奖励。此外，支付宝方面今年“双12”将投入超10亿元补贴线下，在全国30万家商超、便利店、餐厅等线下商户举行当天5折的活动。

　　苏宁方面提供的信息显示，跟“双11”不同，“双12”期间的线上活动主要为冬季产品主打还有“何止5折”的多款特价机在易购预定发售。同时苏宁“双12”将线上转移到线下来做，多个城市在12月12日当天实体门店价格同线上。

　　 “双12”和“双11”不是一个“量级”

　　值得注意的是，“双11”过后，紧跟着就是海淘狂欢节“黑色星期五”，然后就是年底的“双12”，紧跟着还有圣诞节、元旦等年终大促。年底这俩月，密集的线上线下促销，是否让人感觉到“审美疲劳”呢？

　　“"双12"跟"双11"比，明显不是一个量级的活动，因此各电商平台对其抢夺的火药味儿也不会那么浓。”据吉林省某电子商务培训学校运营部部长朱贺介绍，“双12”是从“双11”衍生而来的一个促销节日。朱贺认为，“双11”是个透支型的促销活动，在此之前会有一个观望期、后期则会出现“冷却期”，透支了“双11”前后的消费能力。其实，从促销时间点来看，前有“双11”、“黑五”，后有圣诞、元旦、春节，“双12”只是电商行业为了平衡商家利益的一个产物。

　　同样的问题，电商行业资深观察人士、艾媒咨询CEO张毅认为，电商造节对消费者的吸引力，已经出现透支的迹象。更何况前期，各类节日接踵而至，让买家市场感到麻木。“准备一个节日，平台资金、人力资源配置是一个庞大的工程，参与的商家往往也是忙碌与疲惫交织，还得面临高库存，现金流吃紧的风险，更何况大家把所有的希望都压在11月，买家购物后，需要消费周期，这是个事实。”