“双11”的世界效应

新华网北京１１月１１日电（记者任沁沁 赵倩 孙亮全）中国单身“草根”群体创立的“双１１”成为了全球最大的网购交易日。它甚至还超越国境产生了世界效应。

活动开场５５秒成交１亿，６分７秒破１０亿，１小时破６７亿，６小时破百亿，１３小时刷新去年全天交易额。阿里巴巴董事局主席马云预测当天销售额将达３００亿元。

去年“双十一”当天，阿里巴巴旗下购物网站淘宝和天猫，以１９１亿元销售额，超越美国年度最大的两个网购日“黑色星期五”和“网络星期一”；淘宝和天猫全年商品交易额超过人民币１万亿元，高于亚马逊和ｅＢａｙ总和。

１１月１１日的购物节始于２００９年，当时天猫的２７个商家以“光棍节”之机推出打折活动，希望刺激在中国秋季假期至圣诞节之间的淡季销售。

如今，这个曾名不见经传的民间“光棍节”已成功被中国电商“包装”成为年度购物狂欢节，带着中国特色文化概念的“双十一”商业模式产生了全球的聚焦效应。

普华永道预测，电子商务将帮助中国最早２０１５年超越美国，成为全球最大的零售市场。中国网购规模２０１５年可能达到５４００亿美元，而届时美国的规模为３４５０亿美元。

来自智利的阿诺现在是山东大学古代文学史专业的一名研究生，１１日当天，一向很少购物的他，一口气拍下五件棉衣，一对拳击手套，还有些日用品。

阿诺说，他身边很多留学生都加入了过“双十一”的行列，“这个特别的中国节日似乎比家乡的圣诞节还要疯狂”。他坦言如果在国外也能代购商品的话，一定会让家人把这当成圣诞节前的采购日。

事实上，“天猫”已首次将促销模式渗透海外，在马来西亚、新西兰、澳大利亚等华人聚居的地区设立海外购物分会场，通过跨境物流，使当地消费者能远程参与购物狂欢。欧美地区人们也通过购物等方式感受中国的“双１１”。

中国的巨大商机也没有被国际市场忽视。作为北美地区最大的华人电商导购平台，今年“双十一”期间，共有３０多家美国商家找他们达成促销合作，为诸多北美地区以及大陆海淘的消费者提供最低三折的商品。

外媒也给予中国“双十一”越来越多的版面。对于中国电商流量在“双十一”当天将达到流量和交易额的双爆点，路透社指出，“双十一”为中国贡献了２％的全年在线销售额，而美国最著名的“网络星期一”只能贡献０．５％。

彭博社的一篇报道指出，ＩＰＯ造势将是阿里巴巴这次“双十一”最大隐含意义，各种爆表数字无疑是上市前的最好“故事”。

专家认为，“双十一”现象的表象是商家针对网民群体采取的成功促销手段，其根本原因源于中国巨大的消费潜力和电子商务发展潜力，表明中国在扩大消费方面还有很大空间，尤其在电子消费方面，应在信息消费领域作出部署。

对于节日的全球影响力，中国人民大学社会学系教授周孝正表示市场经济是开放的，所以“双十一”的商业效应波及到国外是自然现象。

事实上，“双１１”产生的全球效应，不仅在于商业价值，还有对“单身文化”的认同，“在这个层面，全球青年找到了一种心理共鸣，文化和思想的传播与分享是无国界的。”

周孝正说，伴随对外开放力度的提升和综合国力的增长，中国产生的影响力将如同蝴蝶效应一样，波及大洋，乃至全球，“‘双１１’的世界效应只是其中一个面向”。