“单独两孩”政策 刺激婴童用品厂商扩张欲望

最近一周，在成都福字街经营童装的刘芳菲在忙着找店面。“不是搬家，是要开分店，最起码要开两家。有不少人符合生二胎的条件，市场需求不就起来了？”

成都一家月子会所的负责人张莉刚从西安招聘归来，立即召开决策会议，主题就是“如何培训并留住高级护理人才”。

“单独两孩”具体细则尚未出台，但是婴童用品产业吸引了越来越多企业的关注。

□本报记者 王成栋 方圆

婴童用品产业扩容板上钉钉

今年8月，中国婴童用品产业研究中心发布的数据显示，中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，2011年市场总规模约1.15万亿元左右，2015年将达到2万亿元规模。四川市场预估额度则在1200亿元以上。

空思太克投资咨询有限公司总工程师王忠明表示，利好政策令婴童用品产业扩容几乎板上钉钉，仅婴幼儿奶粉就将有20%左右的扩容。新希望乳业近日也确认重返婴幼儿奶粉行业。

受利好消息刺激，上周A股玩具板块出现集体上涨，11月15日-11月20日，其龙头股群兴玩具拉出4个涨停，骅威股份则在11月18日和11月19日两度涨停。与之相关的乳业板块，贝因美、伊利股份、光明乳业等股价小幅上扬。

省人口计生委相关负责人表示，目前，正组织相关人员对全省范围内符合“单独两孩”政策的夫妇人数进行统计，“具体数据过一段时间才能出来”。符合“单独两孩”条件的夫妇是否会生育二胎，“目前还不好说”，“企业如果盲目投资，效果可能并不理想。”

同样，王忠明也建议投资者，“毕竟从政策落地到‘婴儿潮’来临，起码还要两年时间，希望投资者能够理性投资。” 中高端品牌更有机会

卡塔国际控股（中国）有限公司西南区经理许汶认为，城市中经济条件较好的25—34岁年龄段的中高收入群体，将是未来婴童用品市场需求的主要释放者，但他们的要求也较高，因此，更有利于中高端品牌的发展。

另外一家德阳玩具生产企业负责人也持相同观点，他表示，相对于欧美国家和日本，中国玩具消费水平很低，每年人均玩具消费仅10美元，远低于全球均值34美元。随着可以预见的“婴儿潮”到来，及收入水平提高后休闲娱乐性消费升级，中国玩具消费的提升空间很大。

我省婴童用品产业现状如何？

就玩具而言，国产大部分玩具企业以OEM(贴牌生产)为主，研发和设计能力薄弱，我省也不例外，无论是设计理念和产品质量，都不能与国外产品相比。比如毛绒公仔玩具，省内玩具厂家承担来样加工，仅获取加工费用，利润空间有限。“一个中档公仔的原料和人工成本大概30多元，品牌公司回购价是50多元，到了专卖店卖到120多元，刨除物流和营销费用，这中间起码有50元被品牌公司拿走了，加工企业只拿了20元。实际上品牌公司负责的只有设计和营销这两部分。”

四川大学经济学院副教授贾文表示，企业可以抓住即将出现的“婴儿潮”契机，加快相关产业的资源整合和产业升级换代，“尤其是在童装、玩具等行业，现在小企业、加工厂过于分散，应该进行合并重组，增强行业竞争能力”。要摒弃过去只做代工服务的思路，从产品的设计就开始竞争，“其实童装、玩具比拼的就是创意”。

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一项受到学界一定认同的测算显示，如果全国城乡统一放开“单独两孩”，则每年多出生的人口将比现在增加100万人左右，超过200万人的可能性很小。而《南方都市报》针对“单独两孩”话题展开的调查显示，741人参与调查（30-40岁年龄层的受访者最多），51%的受访者认为生两个孩子比一个孩子更幸福；同时也有近四成受访者因为担心经济压力大，生活质量下降而不想生二胎。