农产品卖给了“远方的客人”

　　“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目创作展播活动启动现场。肖雨杨 摄

　　蒙古族主播太平穿着蓝色民族长袍，上台后说自己以前做梦都不敢想，能站在这里讲话。要知道，3年前，他说普通话时还要查字典。

　　10月14日，第八届中国网络视听大会“视听+扶贫、抗疫主题论坛”上，太平的故事吸引了不少业内人士的注意。除了太平，当天，来自国家广播电视总局、央视新闻等的行业专家分享了近年来网络视听行业助力脱贫攻坚、助力抗疫的故事和经验。

　　看转变

　　短视频带货 一块屏改变生活

　　论坛上，快手科技扶贫办公室副主任易萱分享了一封两页纸的“联名信”。信上有行字：“网络真的融入了我们生活。”末尾是21名村民的签名和手印。

　　这封信来自山西省临汾市吉县大田窝村。大田窝村有291户857口人，其中贫困户有99户231人。全村80%的村民都种苹果。但因交通不便，这里的苹果常常滞销。一次，该村第一书记姚晓佐接触了快手短视频平台，开始在上面发些村里的小视频。渐渐地，滞销的苹果就卖给了“远方的客人”。

　　最近几年，通过快手短视频平台，该村村民平均每年卖出50吨苹果，收入60余万元。姚晓佐也因此被快手短视频平台授予“幸福乡村带头人”称号。

　　在甘孜州稻城县，村民格绒卓姆的人生被一块小小的屏幕改变。

　　一次去山上采松茸时，格绒卓姆让父亲用手机拍摄下来。等爬上海拔4000米的高山后，她把视频发到了短视频社交平台。第二天，她重新打开平台，发现收到了成千上万的私信和60多万的网友关注。不少人问她：“松茸卖不卖？”于是，她把松茸卖给网友，收入了几千元。之后，格绒卓姆开始在旅游淡季帮村民卖松茸，年收入过百万元。她也被大家亲切称地为“松茸西施”。

　　阆中小伙黄金2017年放弃了腾讯“王者荣耀工作室”年薪百万的工作，回到老家当起了主播。网名为“阆中古城无花哥”的他，利用互联网思维做起了无花果生意。现在，他身边越来越多的年轻人开始选择回家创业。

　　谈创新

　　注重互动 产生“现象级”传播效果

　　除了新兴网络短视频平台，像央视新闻、电影频道融媒体1905电影网等媒体也在更新视听传播手段。

　　央视新闻新媒体中心客户端编辑部副主任唐怡在疫情以来主抓了几个“现象级”项目。比如4月6日，团队让央视主持人朱广权联袂人气主播李佳琦，组成“小朱配琦”组合，为武汉“带货”：“如果你没有为武汉拼过命，那么请为它拼单吧。”当晚，李佳琦卖的商品都是热干面、小龙虾等武汉特产，吸引了1.22亿观众，售出了价值4000万元的商品。

　　在唐怡看来，每一次“现象级”的传播，都离不开公众的广泛参与。在特殊的时间节点，视听媒体能抓住一个典型符号，注重与公众的互动体验和创意，才让大家能在一种仪式感中激起共鸣，产生“现象级”的传播效果。

　　让流量变成销量，让星光的聚光灯，点亮更多乡村。1905电影网邀请成龙、黄渤、刘昊然、姚晨、周迅等演员在行程间隙，走进附近贫困村，做相关产品的公益代言人。在活动的34场直播中，不少农产品被卖断货。最后，这些田间地头的镜头被制作成一部MV。其中的歌曲叫《星光》，由歌手王力宏创作：“我们是星光，哪怕只有一点点光亮，也全部给你，把这条路打亮……”

　　国家广播电视总局网络司副司长李忠志总结，希望未来有越来越多的网络视听产品，能在“关键的时候”做得好、顶得住，用充满朝气与活力的表现形式服务更多人，展现出网络视听行业的社会责任担当。

　　活动现场精品网络视听节目创作展播活动启动

　　10月14日，第八届中国网络视听大会网络视听精品创作高峰论坛上，国家广播电视总局组织的“庆祝中国共产党成立100周年”精品网络视听节目创作展播活动正式启动。本次创作展播活动将持续到2021年底。

　　当天，网络视听“庆祝中国共产党成立100周年”统一标识和精品网络视听节目片单也正式对外发布。明年起，全国各大视听网站、视听新媒体平台将以统一标识陆续开设并上线“庆祝中国共产党成立100周年”专题专区，《百炼成钢：中国共产党的100年》《闪亮的记忆》等一批重大历史、现实题材的网络视听作品将逐步在各平台上线。（记者 李婷 吴梦琳）