融合融通 共促共进——全国地市党报媒体融合发展研讨会侧记

    11月26日，全国百余家地市党报负责人及知名专家汇聚范长江的家乡内江，参加“全国地市党报媒体融合发展研讨会”。这是全国地市党报共商媒体融合发展的一次盛会，也是一场规模空前的“思想盛宴”。

    会上，来自中央、省、市级党报的负责人和专家学者、技术公司负责人以主题演讲、嘉宾对话、媒体沙龙等形式，围绕传统媒体与新媒体融合发展中流程再造与内容创新、平台拓展与影响力提升、营运模式与多元发展等话题进行了深度交流。他们相互取经，融合融通，共促共进，探索地市党报与新兴媒体融合发展新路径。

    党报融合转型要坚守什么

    一年多来，全国370余家地市党报，积极运用代表未来发展趋势的新技术、新平台，在深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上大胆探索，取得一定成效。

    中国报业协会有关负责人表示，作为地市级党委的机关报，与中央及省级传媒集团有所不同的是，地市党报面临着财政支持能力较弱、政策空间相对较窄、盈利模式探索较难等诸多困难。只有更好地加快推进媒体融合发展，把地市党报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展，才能进一步做大做强主流舆论，更好地巩固基层宣传阵地。

    与会媒体负责人一致认为，党报融合转型首先必须坚守的理念是巩固宣传阵地，强化舆论引导，进一步提高党报传播的有效性，提升社会影响力和媒体竞争力。

    中山大学传播与设计学院院长张志安认为，基层党报还需要掌握受众的“问题单”，从把握公共议题的角度进行舆论引导，充分发挥主流媒体的话语权。

    传统媒体与新兴媒体融合如何推进

    融合发展面临流程再造与内容创新问题，需要创新产品和平台，更需要解决体制和机制问题，才能真正推进融合。

    重庆日报报业集团负责人表示，推进传统媒体和新兴媒体的融合，首先要有互联网思维、用户思维。他们提出以用户为本，以内容为王，创新为魂，抓技术领先，通过网站、手机报、两微一端、电商平台等，争取到大量用户。

    四川日报报业集团坚持发展、改革、创新、创业“四位一体”方向，着力产品打造、系列改革、团队转型，通过推出川报观察客户端、四川新闻客户端等一批新媒体产品，巩固和放大内容优势，有效提升了媒体引导力与影响力。

    中山日报负责人介绍，他们通过几年媒体融合的实践，提出“2+3+N”的模式。“2+3”就是两张报纸再加上三本杂志，“N”就是所有的新媒体，包括中山网、手机客户端还有户外电子屏、数字公交。建立统一的发布平台，在集团层面成立内容中心、编辑中心，实现流程再造。

    一些技术公司负责人表示，新媒体需要技术支撑，尤其是大数据、云计算等先进传播技术，他们将更好适应媒体属性与需求，增强服务能力，在媒体融合进程中共促共进，实现双赢。

    地市党报的盈利模式在哪里

    临近岁末，各单位都会盘点，一年下来经营情况怎么样？地方党报在与新媒体融合的道路上，盈利模式又在哪里？

    遂宁日报负责人认为，要立足报业，推动广告营运模式转型发展，搭建整合营销的服务平台，打造品牌策划营销与广告推广一站式、一体化服务的服务商。传统报业的广告模式要转型，需要统一整合报、网、端，要有广告前端、后端延伸，形成全产业链。

    一些媒体加速布局“两微一端”，把读者转化为用户，积极融合政务资源、行业资源、商家资源等，定制个性化服务方案，收到一定成效。还有一些媒体加快推进“传媒+”的实施，搭建传媒业与其他产业融合营运的发展平台。

    有专家认为，强调媒体融合只解决扩大报纸传播影响力问题，但并没有解决其生存问题。目前，报纸广告出现下降，新媒体还没找到盈利模式，国外媒体也遇到同样的问题。不论是探索融合路径，还是盈利模式，融合发展对传统媒体都是一次颠覆性革命。“以通谋全局的心胸，以超越自我的勇气，更新思想观念，拓展发展路径，把融合发展提升到一个新水平。”与会人员发出共同的希望。（记者 周海波 张啸 张立东）