做强农字号电商 业界呼唤“三板斧”

　　本报自4月10日推出《四川农产品电商 敢问路在何方？》系列报道以来，受到了广大读者的强烈关注，也引发了电商界的深度思考。在接受记者采访时，不少业界人士指出，要做大我省农产品的电子商务产业，产品的质量和品牌是关键，集群发展和抱团闯市场是制胜法宝，对这个行业的长期关注和支持是根本。

　　关键：品牌+质量

　　4月17日下午，青川县知名网商王淑娟带着创业团队来到该县黄坪乡枣树村，为养蜂专合社社员更新蜂巢，并交流了养殖技术和经验。

　　当前正是酿造蜂蜜的关键时节，做好管理，才能保障7、8月份提取纯正的蜂蜜。王淑娟结合自家酿造蜂蜜的传统技能和资源，借助网络平台积极推广青川蜂蜜。

　　做专职网商难以保障货源和产品质量，此前青川有很多网商便因为拿不到优质货源而纷纷转行。去年10月，王淑娟发起组建了养蜂合作社，立下了从源头上把控产品质量，做大做强青川蜂蜜产业的目标。截至目前，她的养蜂合作社已发展148户社员，去年她的蜂蜜产业销售额达800万元。

　　“上网销售农产品，最关键的是需要保障产品的品牌和质量。”王淑娟的这一观点，与清华大学教授、电子商务产业研究专家柴跃廷不谋而合。“只要你的产品好，牌子响，消费者会想着法儿在网上找到你的产品。”柴跃廷说，在这个全民皆电商的时代，电商恰恰要回归本质，那就是把产品质量做好，打响品牌。

　　法宝：集群+抱团

　　4月10日下午，内江举行了 “电子商务暨现代物流企业内江行招商推介会暨项目集中签约仪式”，面向国内外电商和物流“大佬”推介了禽苗交易平台、水产电子商务交易平台和农产品电子商务平台等28个电子商务及现代物流类重点项目，引起广泛关注。

　　“我们将加快电子商务园区和功能集聚区建设，打造一批特色鲜明的电子商务平台。”内江市商务局局长张静透露，内江初步设想要规划建设 “一园+若干功能集聚区+若干行业垂直产品电子商务交易平台”的集群抱团电子商务发展体系。

　　如果说集群发展是为了培养电子商务创业氛围，壮大电子商务产业；那么抱团发展则是为了规避同类产品企业和同区域企业的恶性竞争。“在整体网络市场环境还不完善的环境下，小而散的网络销售模式很可能导致出现恶性竞争，我们需要一个产业或地区的集群和抱团发展。”省商务厅电商办负责人苏代林表示。

　　根本：关注和支持

　　品牌打造、质量保障、集群发展、抱团闯市场，这些是影响农产品电子商务产业的关键细节，要扭转整个产业的关键，则是社会各界的关注和支持。

　　“电子商务将成为农业现代化的重要推手，在这个行业要成立自己的平台，形成自己的定价权和话语权，必须要政府的大力支持和社会的关注。”温江花木网董事长刘庆荣坦言。

　　“与东部地区相比，四川电子商务产业发展滞后，农产品电子商务更是处于发展的初级阶段，这不仅需要各级政府关心和支持，更需要社会力量的积极参与。四川是农业大省，我们必须有一个或多个网络阵地，为本土农产品开拓市场。”苏代林告诉记者，在农产品电子商务方面，政府层面已开始谋划破题之道。据悉，去年底我省出台的促进电子商务健康快速发展的实施意见明确提出，要在农产品等优势产业，确定1—2个电子商务平台重点培育，引导行业内企业入驻；结合农产品特点，建立产供销为一体的农副土特产品网上销售体系；打造20个国家和100个省级农村商务信息服务试点示范县（区）。

　　“虽然面临的瓶颈有很多，如果能得到更多的关注和支持，四川农产品电子商务必将星火燎原。”对于未来，成都市电子商务协会秘书长徐震乐观预言。