报告:传统业务仍占收入主体 新媒体业务处萌芽期

　　112月24日发布的《新媒体前沿发展报告(2014)》显示，从互联网到移动互联网、从电子商务到社交媒体，新媒体形态和新媒体业务的快速拓展。但目前传统媒体业务主导主营收入增长趋势，新媒体业务尚处于萌芽期。

　　报告主编、中国传媒大学副校长胡正荣对记者表示，国内传统媒体全媒体转型的经验表明，全媒体转型不是空谈概念、也不是脱离传统业务另起炉灶，而是依托原有核心业务、引入互联网思维、创新商业模式、整合产业价值链的核心竞争力再造。

　　胡正荣介绍，目前不同类型的传统媒体的全媒体转型重点各有侧重，出版业聚焦转型，报刊业聚焦新媒体，有线电视运营业聚焦三网融合，而影视内容业聚焦产业链。

　　上述报告抽取了出版业、报刊业、有线电视运营业和影视内容业4类企业中2011年之前上市的19家企业，对这19家企业2010年-2013年的年度报告和2013年-2014年的半年度报告进行了分析。

　　这19家企业包括：出版业的天舟文化、时代出版、新华传媒、中南传媒、皖新传媒、出版传媒、中文传媒；报刊业的*ST传媒(赛迪传媒)、华闻传媒、粤传媒、博瑞传播；有线电视网络运营业的歌华有线、中信国安、广电网络、电广传媒、天威视讯；影视内容业的中视传媒、华谊兄弟、华策影视。

　　胡正荣介绍，在战略运营层面，这些媒体转型的关键词大多是“全媒体”、“三网融合”、“模式”、“产业链”、“新媒体”、“升级”、“转型”和“转制”等。

　　报告称，在主营业务层面，这些媒体除了传统的媒体业务、资本运营、广告经营之外，新媒体业务(如游戏、数字出版、电子商务等)开始频繁出现。此外，海外市场也开始受到部分企业的重视。

　　但研究也发现，2011年-2014年上半年，传统媒体业务收入与主营业务总收入的增长态势基本吻合，传统媒体业务仍主导主营业务收入的增长态势。同时传统媒体业务收入占主营收入的比例逐年下降，从2010年的99.70%下降到2014年上半年的93.70%。

　　胡正荣介绍，传媒类上市企业的新媒体业务收入在2012年经历了增长率略降之后，在2013年进入了跳跃式增长模式，涨幅达到188.58%，而到2014年上半年的同比增长率更是高达200.31%。

　　研究发现，新媒体业务对于传媒类上市企业而言，尚处于萌芽期，新媒体业务收入占主营业务总收入的比重尚未超过4%。出版业、报刊业、有线电视网络运营业、影视内容业四个行业的新媒体业务占主营业务总收入的比重都处于增长态势，其中报刊业起点最高，涨幅也最大，从2011年的5.59%上升至2014年上半年的16.18%。

　　报告介绍，从2011年到2014年上半年，分行业主营业务收入同比增长态势如下：影视内容类企业的主营业务收入同比增长率起伏最大，报刊类企业位居其次；有线电视运营类企业在经历了2012年跳跃式增长之后开始出现持续下滑，略显疲态，而出版类企业在经历2011-2013年增长率持续下滑之后在2014年上半年开始出现回升。