互联网彩票的世界杯生意经 代理商卖一张赚1毛6

　　■四川在线记者龚琼

　　互联网公司正努力从世界杯足球经济中分羹。

　　世界杯对互联网的影响不仅是促进用户在电商网站购物，吆喝用户到视频网站观看赛事，现在更多的球迷已从被动观看变为主动参与。据国家体彩中心公布的销量数据，世界杯首个比赛日，足球竞彩单日销量破亿。而互联网公司正依托巨大的用户资源和方便的支付工具，成为购彩渠道中增速最快的一类。据四川在线记者了解，出售一张2元的彩票，代理渠道商可以获得0.16元佣金，而这部分佣金则成为代理商的利润和营销资金。

　　世界杯首日足彩销售过亿

　　互联网代理商销量翻番

　　家住成都的曹先生是世界杯彩票痴迷者。世界杯开始的第一天，曹先生开始了每天看球购买彩票的生活。“有时候买个上千块钱的，每天至少买一支球队赢，有时候赢个几百块，心情很好。”曹先生说，因为金额不大，他在购彩时并没有考虑太多输赢问题，“直接在手机上下单就买了，第二天再看结果，到账很快。”

　　实际上，像曹先生这样购买足球彩票的人众多，不少并不是球迷的网友也在通过各种方式购买世界杯足球彩票。

　　四川在线记者昨日从淘宝彩票方面获悉的一份数据显示：6月13日，淘宝上购买彩票的人数达到400万人左右，其中购买足彩的有200余万人；到6月16日，淘宝上有600多万人买彩票，买足彩的近400万人；6月17日，淘宝上有650余万人购买了彩票，其中足彩的人数超过了400万人。世界杯刚开始，购买足球彩票的人就已呈现翻番趋势。

　　另据国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日，足球竞彩单日销量破亿。

　　互联网彩票冲击传统渠道

　　一季度销售规模达146亿

　　易观发布的统计数据显示，今年一季度，中国网络彩票市场继续保持着高速稳定增长。“一季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿元，环比增长18.9%，其中移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿元，环比增速为49.4%。”

　　互联网彩票来势汹汹，对传统的线下代销渠道有多大影响？易观互联网彩票分析师李子川表示，“从目前的渠道来看，线下还是一个主要的构成部分，线上是一个主要的趋势，网络彩票的体量未来会继续增长。”

　　据四川在线记者了解，用户通过彩票销售募集的资金中，18%—35%作为公益基金上交财政部门，50%—69%用于颁发奖金，余下的是发行费用，国家级和地方的彩票发行管理中心自留2.5%—6.5%，代销渠道获得 6.5%—12.5%的佣金。“互联网彩票网站和移动端彩票网站所有彩金都要上交，彩票中心按照约定给彩票网站返还佣金，一般比例在8%—12%。”照此比例计算，用户每购买一张2元的彩票，传统渠道商或网络渠道商将获得1毛6—2毛4的佣金。“不过这不是渠道的纯利润，网络彩票避免了实体门店、仓储等成本，但会涉及巨大的市场营销推广费用，所以一份佣金会被分为两部分使用。”

　　淘宝腾讯等巨头加入

　　移动彩票成潜力股

　　分析师认为，网络彩票市场竞争激烈，在竞彩普及日期间，各大彩票代销平台加大了投入力度。目前的互联网公司中，淘宝、腾讯、百度、京东都推出了购彩平台并加大推广力度，凭借巨大的流量和自有支付工具，竞争一度进入白热化。近日，腾讯彩票暂停支付宝充值服务，称是因为功能出现故障，用户仅能通过腾讯旗下第三方支付平台财付通充值。腾讯强调故障出现是技术问题，而支付宝方面则回应“扯淡”。

　　互联网巨头在彩票端竞争激烈的背景是，2014年一季度中国网络彩票整体市场中，淘宝彩票份额为11.3%，占据市场首位；其次是500彩票，份额为5.8%；新浪旗下售彩平台爱彩网占据市场第三的位置，份额为4.9%。“在移动端，第一视频移动端平台彩票365份额为23.1%居第一，淘宝彩票位列第二，份额为20.7%；新浪彩票占据12.9%，随后则是500彩票、网易彩票和腾讯彩票。”

　　在未来的购彩移动客户端，谁会成为王者？李子川认为，前几名的几家公司都有机会。“在移动端，各平台针对新老用户注册购彩提高奖励金额已成常态，世界杯期间的促销预计会让本次世界杯的网络彩票相比上一届翻番。”