中粮我买网搅局“年货战” “价值+价格”突围

马年春节近在咫尺，电商“年货战”也激战正酣。与“双十一”、“双十二”的全民网购狂潮不同，今年的“年货战”中，食品类商品成为了最抢手的“主角”。依托于中粮集团全产业链的供应优势和品牌效应，我买网成为了今年年货市场上最亮眼的一匹黑马，其“价值+价格”的差异化策略出奇制胜，令消费者踊跃回应，专业人士也频频“点赞”。

“产业链 好年货 让年更有味道”是中粮集团今年春节营销活动的主题。通过北京、上海的地铁包站，中粮集团携旗下福临门、家佳康、长城、蒙牛、中茶、五谷道场、金帝等优质子品牌集体亮相，以更加“接地气”的方式与消费者直接展开互动。与此同时,中粮集团还推出了“竞当年味儿代言人”等系列主题活动。通过官网和微博平台征集消费者对“年味儿”的理解，邀请消费者为“年味儿”代言。“妈妈包的三鲜馅儿饺子，才有过年的味道”；“再好的山珍海味，都比不上妈妈亲手做的白米饭”…… 不少网友感慨，一句句温暖和触碰心灵的广告语，让奔波的人们拾起了被忙碌生活“撂荒”的亲情和友情，仿佛又感觉到了记忆中的“年味儿”。网友只要参与“中粮年味儿”系列活动，均可获赠50元我买网红包。

在此次“年味儿盛宴”中，作为“打通最后一公里”的关键环节，我买网扮演了极为重要的角色。通过扫描地铁里海报上的二维码，消费者可直接进入我买网，选购中粮精心准备的丰富好年货。这种集产品展示、促销、购买、物流配送等环节与一体的“眼见即所得”购买模式，给顾客以便利，也为中粮的品牌整合提供了有力的支撑。

为方便消费者的个性化需求，提升服务“价值”，我买网特别推出了“场景式”选购模式。返乡探亲、犒劳自我、家庭煮妇、采购年终奖……每一项独特的解决方案都为特定人群量身打造，凸显了对消费者细致入微的关怀。

此外，加大价格优惠力度也必不可少，满200减50的促销力度更是前所未有。除折扣、满减满返等常规促销活动，我买网开展了连续22天、中奖率100%的抽奖活动，让消费者以更实惠的价格购买到中粮的各类好年货产品。

事实上，在电商发展如火如荼的今天，我买网已成为中粮集团业务链中不可或缺的重要一环。在今年获得赛富投资基金数千万美元注资后，我买网提速了全国市场布局及渠道拓展，强化了原有竞争优势，向着打造中国食品电商第一品牌更进一步。

业内认为，对于食品电商尤其是生鲜食品电商来说，缩短产地和顾客之间的“距离”，确保食品质量和新鲜度是保证购物体验、打造消费价值的关键。

在这一点上，我买网依托中粮集团，除了能够实现多种国内外优质美食的直采、直送，以专业和实力将全程冷链落实到“最后一公里”外，还坚持在采购、仓储、物流等各个环节实现强效把控，建立了供应商管理体系和食品安全保障体系，很好的为消费者带来优质的食品和良好体验。

专家表示，随着行业的深入发展，新一轮电商变局或加速到来，我买网提出的以产品品质和配套服务为核心的“价值战”，将目光放在提升消费者体验上，有望成为电商进一步深耕市场、打造良性发展循环的新契机。而借助此次“年货战”，我买网也重新向消费者和行业证实了自身的实力，相信在不久的未来，其发展势头将更加强劲。