腾讯QQ与华谊跨界“追星” 粉丝经济步入规模化时代

▲腾讯和华谊高层携明星共同启动星影联盟。

腾讯供图在京共同推出全新的明星与粉丝互动平台——星影联盟。这一强强联合缔造的“星平台”，将让明星与粉丝间的距离越来越近，并将打造粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内粉丝经济进入规模化、产业化。

腾讯华谊共画娱乐版图

昨天，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ战略合作发布会在京举行。一方是拥有强大移动化社交能力和海量用户的互联网巨头，一方是影视娱乐圈的龙头企业，这让双方的此番携手充满了想象。

腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明等双方高层悉数出席了昨天的发布会。会上，腾讯公司高级执行副总裁汤道生、华谊副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明宣布，双方共同打造的明星与粉丝互动平台——星影联盟正式推出，这标志着“追星”已从在家贴海报、给明星写信的时代，步入到通过移动电子设备与明星互动的时代。

四大模块缔造“星平台”

作为星影联盟平台的明星代表，范冰冰、TFBOYS、陈楚生等众多知名艺人昨天也一起现场见证了星影联盟平台的诞生。

据汤道生介绍，目前星影联盟平台主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。

据了解，星影联盟自去年12月就开始上线试运营，目前已有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量过千万。四大模块满足了粉丝用户与明星一站式“零距离”互动的需求，同时还完成了手机QQ上粉丝经济的初步布局。腾讯方面透露，移动社交和娱乐之间的“化学效应”已经产生，星影联盟将成为国内最大、最权威的星粉互动平台。

昨天的发布会上，双方公布了范冰冰入驻星影联盟平台后的各项惊人浏览量、点击量数据，以展现这一全新互动模式的威力。范冰冰本人对于披露的数据也很震惊，她表示，自己一直很渴望与粉丝互动，她还专门为星影联盟“打广告”称：“图片和影像已经不足以满足我和粉丝的交流需要，我愿意通过星影联盟倾听最真的声音”。

粉丝经济步入规模化时代

腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示，娱乐和移动互联网的融合时代已经到来，手机QQ通过开放自身的社交能力，与华谊的强强联合，将实现在粉丝垂直领域进一步的商业化探索，勾勒移动互联网的娱乐版图。

腾讯方面表示，资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%的收入是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例还不到10%，粉丝经济中的增值服务和衍生品的商业潜力巨大。

此前，QQ游戏的商业化非常成功。“QQ的用户群体年轻、爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明透露，未来双方将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，同时进一步拓展合作艺人范畴，将涉猎海外明星及其他门类公众人物，包括体育明星等。

业内人士指出，腾讯QQ与华谊的跨界合作，将催生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化，通过互动，将激发明星和粉丝、粉丝和粉丝之间的社交红利。未来，娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台的大数据得到更加精准的答案。明星的商业价值将更加精准，娱乐行业的商业模式也将被重新架构。

京华时报记者廖丰