“三鹿”品牌重出江湖 成都市场尚未现身

　　■四川在线记者 冷宏伟 综合新华网

　　4年前因“三聚氰胺事件”被拍卖的“三鹿”品牌近期在浙江省农博会上出现，商标持有人 “浙江三鹿实业有限公司”同时浮出水面，只是此次“三鹿”是以有机粗粮的身份重出江湖，新产品也已经进入商场上市销售。天府早报记者昨日走访成都本地的多家超市，尚未发现其身影，超市导购也表示并没有听说此事。

　　蛰伏四年“三鹿”买家终现身

　　4年前，即2009年5月12日，原石家庄三鹿集团股份有限公司的部分破产财产在河北省石家庄市中级人民法院审判庭拍卖。当时，备受关注的“三鹿”品牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，最终被56号女性神秘买家以730万元的价格竞得。此后，“三鹿”淡出消费者视线。

　　如今背后的神秘买家现身，他就是浙江三鹿实业有限公司总经理江新华。提及当初为何竞拍垂危“三鹿”品牌的缘由，江新华向媒体表示，“三鹿”曾经是国内市场占有率最大的乳业企业，也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌，但是他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。

　　业内人士分析认为，“三鹿”商标仍具较大市场价值，一是当前中国商标数量非常多，为避免重复，像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源；二是“三鹿”市场知名度仍在。

　　再战江湖“三鹿”改卖有机粮

　　据媒体报道称，在近期举办的浙江省农博会上，“三鹿”品牌的有机粗粮摊位引来消费者的关注。据浙江三鹿市场部经理杨向东介绍，2009年公司竞拍下了“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，现在已开发出了有机粗粮面、粗粮米系列产品，目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。“其实我们是借三鹿的商标，产品和管理完全不同。”他解释道。

　　为了和原有三鹿的市场定位区别开，浙江三鹿开发的有机粗粮定位中高端，目前已持有了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证等。“有机食品本来就是食品领域里的高端产品，我们希望能借机让三鹿重新崛起。”杨向东告诉记者，为此公司做了4年精心筹备。

　　除了在产品市场定位上，浙江三鹿在人员培训，管理、研发上都做了充分准备，严格执行食品安全可追溯体系，把管理链延伸到有机种植基地，将原材料检验样本数量提高到国家标准的3倍进行检验。除了组建高级技术人员团队，还联合江南大学成立研发中心，引进国内顶尖自动化生产流水线，在生产区域全部按GMP要求设计施工，生产车间采用十万级空气净化通风系统。

　　■成都市场

　　踪影未现 但消费者有心理阴影

　　据了解，浙江三鹿的市场铺设已经在进行中，他们的希望是立足浙江，再从北上广等一线城市着手，进入全国市场。“我们要把它打造成为中国有机食品第一品牌。”

　　“三鹿”有机粗粮是否已进入成都市场，消费者对此有怎样的反应，天府早报记者11日走访了成都市中心的多家超市。在奶粉和有机米粉货架前，并未发现任何三鹿品牌的产品，记者随后询问现场导购得知，他们没有销售三鹿品牌的产品，也没有听说三鹿重新开始销售有机粗粮面或者米粉。“我们现在只有合生元、亨氏等品牌在销售，没有听说要销售三鹿品牌的产品。”

　　记者随后采访了几位市民，也没有听说三鹿销售有机粗粮的消息。“三鹿不就是当年三聚氰胺事件的那个品牌的奶粉，现在又开始出来了吗？”“当年的事件影响还是很大的，肯定还是有心理阴影，如果是我购买这样的产品，不会选择 ‘三鹿’。”对于是否会选择“三鹿”的产品，沈女士告诉记者。其他接受采访的市民也都持否定的态度，认为不会购买“三鹿”。